适应532 461发展战略，红塔山品牌集合资源发展战略

薇薇安

自国家局提出“卷烟上水平”总体要求以及“532”和“461”大品牌发展战略后，红塔集团开展了一系列研究分析工作，初步制定出集团的品牌发展战略规划。4月14日，姜成康局长到红塔调研指导工作时，听取了红塔集团关于“红塔山”、“玉溪”品牌发展战略规划的汇报，就“红塔山”、“玉溪”品牌发展上水平作了重要讲话，并对红塔提出了“‘玉溪’品牌在高端市场要有影响力，处于强势地位；‘红塔山’品牌在中、高档市场要争第一，处于引领地位；国际市场要有突破，处于领先地位”的新目标和新任务。之后，红塔集团就贯彻落实好姜局长的指示和行业改革发展新形势进行了全面深入分析和研究，深刻认识到推进“卷烟上水平”是烟草行业一场新的重大变革，红塔肩负着行业推进“卷烟上水平”的历史责任和历史使命，对集团品牌发展战略规划进行了修改完善，明确提出了“51518”品牌发展战略规划。5月5日、10日、11日、15日，深圳市烟草专卖局（公司）局长（总经理）吴建荣、江西中烟工业公司总经理郑伟、浙江省烟草专卖局（公司）局长（总经理）钱锦根、海南省烟草专卖局（公司）局长（总经理）张晓川等领导，分率所属部门和分公司负责人到访红塔，红塔集团董事长柳万东、总裁李穗明、党委书记谢昆或等集团领导热情接待了来宾，与来宾们就工商协同营销共育行业大品牌等方面进行了广泛深入的探讨和交流，取得了共识，工业企业和商业企业均表达了进一步加强合作、共育品牌、共同发展的愿望。

红塔集团董事长柳万东：国家局“532”和“461”大品牌发展战略的提出，为行业重点骨干品牌的成长壮大提供了良好的发展机遇，标志着中国烟草行业进入了新的改革发展阶段。在行业新一轮改革发展阶段，红塔集团深刻认识到推进“卷烟上水平”是烟草行业一场新的重大变革，肩负着行业推进“卷烟上水平”的历史责任和历史使命，明确提出了“51518”品牌发展战略规划。在这种新形势下，红塔集团将加强与工业企业和烟草商业的合作与交流，实现共同发展，为中国烟草整体竞争实力的提升作出贡献。
红塔集团总裁李穗明：红塔集团紧紧围绕国家局“卷烟上水平”的总体要求以及“532”和“461”大品牌发展战略，结合红塔实际，明确提出了红塔集团未来五年的“51518”品牌发展战略规划，并从国内国际市场区域营销、品牌文化、技术装备、生产保障、原料供应、制度和管理、队伍建设等方面，保证品牌发展规划的顺利实现。今后红塔将进一步加强与工业企业和烟草商业的沟通交流和合作，希望工业企业、烟草商业继续支持红塔，实现共同发展。
深圳市烟草专卖局（公司）局长（总经理）吴建荣：在深圳市场卷烟需求总量增长空间有限的情况下，近两年来红塔集团的“红塔山”和“玉溪”品牌实现了价稳量增，今年1-4月更是呈现加速增长态势，从一个侧面印证了红塔品牌的品质和良好的发展态势。深圳烟草将认真落实国家局的工作思路和要求，在销量和结构上配合红塔，从市场环境、品牌培育、区域规划、服务水平、信息和基础管理等方面做好“卷烟上水平”工作，实现双方的共同发展。
江西中烟工业公司总经理郑伟：听了红塔品牌战略发展规划，很有启发和帮助，红塔的品牌发展思路很好，很到位。与几年前相比，这次来红塔，优美的环境、良好的现场管理给我留下了深刻印象，也从一个侧面印证了红塔近年来的良好发展态势。江西中烟与红塔的合作已经有了一个好的开端，今后，江西中烟将进一步深化与红塔在原料、技术、品牌许可生产、设备等方面的合作，随着合作的深化，通过双方的共同努力，合作会有更加美好的前景。
浙江省烟草专卖局（公司）局长（总经理）钱锦根：红塔集团与浙江烟草的合作不仅历史悠久，而且友谊深厚，浙江烟草的发展，离不开红塔长期的支持，特别是工商协同营销以来，红塔与浙江烟草不断加强在发展目标、品牌培育、信息交流、结构提升、订单供货、网上配货、高层互访等方面合作。目前，“玉溪”、“红塔山”重点品牌在浙江市场重新崛起，成为浙江市场支柱性品牌。今后，浙江烟草将按照国家局“卷烟上水平”的总体要求，围绕管理、服务、素质作文章，深化战略合作，全力以赴推进工商合作再上新台阶。以发展行业重点骨干品牌为己任，积极为行业实现“532”和“461”大品牌发展战略目标作出自己的贡献，并衷心祝愿红塔集团早日实现“51518”品牌发展战略目标。
海南省烟草公司营销物流中心主任马瑜：今年1-4月，在海南市场“玉溪”销量同比增长达70%以上，“红塔山”销量同比增长达10%以上，红塔品牌市场前景良好。听了红塔的品牌发展战略规划介绍后深受鼓舞，同时也增强了与红塔进一步合作的信心。红塔集团作为行业的标志性企业，今后，海南烟草将加大对红塔品牌的市场营销力度，努力提升“玉溪”、“红塔山”的规模和结构，为落实国家局“532”和“461”大品牌发展战略目标作出贡献。