新加坡印集团 王婷婷

        广电总局严颁“禁烟令”、烟草总局力打“减害牌”——2011年新春伊始，这样两则信息跳出寒冬，扑面而来。其实关注烟草行业发展的朋友都十分清楚，这两则所谓的新闻，实际上是“新瓶装旧酒”。影视剧“禁烟令”是广电总局连续第四年颁布，且一年比一年严格，这意味着不仅公共场所需要禁烟，在视觉、娱乐中都要对烟草的影响进行限制；而早在2003国家局就提出“高香气、低焦油、低危害”的中式卷烟发展要求；2011年《控烟框架公约》在我国正式生效的第一年，国家局在卷烟工作会上重申减害降焦的问题。

        然而，透过这样这两则实际上不新的新闻现象，我们或许可以感受到烟草“控”与“吸”之间的博弈本质：一方面，控烟力度不断加强、渗透到我们生活的方方面面；另一方面，烟草企业也正在积极地寻找对策和突破，发展“低焦、低害”卷烟。

        这种博弈由来已久，几乎从烟草诞生的那一天开始就存在，喧喧扰扰地过了几个世纪。在此过程中，控烟的浪潮一浪高过一浪，但是烟草行业犹如一个灵活、勇敢的弄潮儿运用降焦减害、社会公益等技巧翻转腾挪蓬勃至今。这两种力量博弈的结果，就是从1983年到2003年的20年间，国内卷烟的平均焦油含量从当时的27.27毫克/支每年下降0.54毫克，2011年已经下降到11.9毫克/支，逐步迎来了所谓的“低焦时代”。

        “低焦时代”对于中国烟草行业来说是一种无法规避的尴尬。绝大多数中国烟民的卷烟吸食习惯偏向高焦油含量的烤烟型卷烟，所以，低焦卷烟的市场培育需要有更大的投入。而对于接受低焦卷烟的消费者来说，又要抵御那些成熟品牌的外烟的进攻。这种尴尬，对烟草工商业企业都提出了亟待解决的问题。对于工业企业来说，需要关注“低焦、低害”产品的研发、品牌的营销等；对于商业企业来说，需要关注消费者口味的引导、品牌的培育等。

        然而，从世界烟草行业的发展历程来看，在那些更早迎来“低焦时代”的国家，如欧盟、美国、日本，“低焦”并不等于“低害”的概念逐步被人们认知，美国名噪一时的菲莫“淡味烟”诉讼案就是这种认知典型的现实表现。而早在2003年，欧盟已经禁止生产、使用“淡味、柔和”等在吸烟危险上误导消费者的卷烟品牌。由此可知，“低焦时代”绝非两种力量博弈的和平地带，也许近年来出现的“无烟香烟”才是博弈最终极的归宿。这也为“低焦时代”的中国烟草敲响了警钟，低焦品牌的宣传、引导，发展走向，值得更深层次的探讨。